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图书策划案如何撰写?
作者:炎黄出书网    发布于:2012-04-26 11:16:42    文字:【】【】【

    撰写图书策划案是常有的事。通过策划案打动出版商,并就此构成合作,乃业务之常态。很多出版社,由于工作繁忙的因素,并不十分乐意外界人员直接前往,以造成不必要的麻烦(当然这一点有望随着改制的深入,逐渐改变,建议出版社更加开放一点)。这就更重了策划案的分量,一个优秀的策划案可以充分传递策划者的信息,起到关键作用。  
(一)策划案要简洁。  
    如果策划者的想法非常好,但是采用异常复杂的表达、表现方式,就会对传递信息构成不必要的干扰。简言之,你一句话可以说清楚的事儿,绝不用三句。本来大家的时间就有限,都比较繁忙,如果你的策划案啰啰索索,不着边际,恐怕很难吸引人。所以,策划人的基本素质之一就是:简洁表达你的想法。据说马云找孙正义融资的时候,不过谈了几分钟,说清楚自己干的什么事,就可以了。  
(二)界面要友好,一目了然。  
界面一词,借用了电脑的术语;犹如windows一样,也要友好示人,具体办法是:通过排版,层次要鲜明、详略要得当、重点要突出、细节要标注。尤其注意层次上,基本的“一、(一)、1.、(1)、①”等要层次清晰,决不可胡乱使用,对方即便不要求这个,你也要充分考虑,做到比较专业的层次。这样一来,重点、非重点一目了然了。如果你为对方着想一点就知道:第一、人家每天很多烦心事儿,很多策划案要过目;第二、把对方想象的懒一点,这年头,你自己勤快点绝不吃亏的。  
(三)基本构成  
图书策划案的形式可以多样,不过就其基本构成来说,主要有:  
1.图书的基本信息。  
2.策划思想与卖点分析。  
3.该书目录(目录反应全书风貌,一定要有)。  
4.样张。  
5.其它说明性文字(比如何时截稿、能否提前截稿等)。  
现逐一说明:  
1.图书的基本信息主要包括了书名(系列名、具体名称)、开本、成书尺寸、印张(页码)、用纸、印刷用色、首印数、封面工艺、定价等。虽然最终的情况需要双方协商解决,但你要有自己的想法,合理设想这本(套)书的成书面貌,因为是你在策划!是你为该书的可能塑造了生命的起点。  
2.策划思想与卖点分析。  
这是策划案最关键的部位,一定要深思熟虑,用语简洁,表达到位。这一项内容也不宜过长,弄个20来条完全没有必要;只要有个4、5条,各点陈述均在厉害之处,就可以。一般从哪些点展开陈述呢?个人意见是:同类书的基本市场情况;这类(种)书的商品特性;本书的核心策划诉求是什么、为什么;可以满足读者哪些方面的需求;在策划技巧上又怎么样的考虑?大概说清这几条,想来就够了。需要注意的是:各条一定要有据可依、有过硬的道理才行,决不能主观表达、更不能表达过于空泛,别说一句没有意义或意义不大的话。  
3.该书目录。  
请注意:一条信息、一种信息若想有效传递出去,最好的办法就是简洁、有力,从某种意义上,目录就是如此,它很好代表了全书的封面,是任何其它人总揽该书全貌的必经之路。如果你的目录很好反映了该书的全貌,并令人喜欢,就可以使对方产生最基本的联想、最形象的想象,否则,你的诉求点再好,如果不形象、不生动,出版商难以看到啊。  
4.样张。  
样张反映了该书作者的基本水准,同时也反映该书的基本风貌,尤其涉及到章节、导语、栏目设计等具体方案,应耐心十足。有些策划案就是由于缺少了过硬的样张表达,给对方的感觉是:写成什么样子还不靠谱呢,于是质疑就上升了、生长了,如果你还不知道原因在哪,时间一久,夜长自然梦就多!所以干脆,在策划之初,就着手样张的写作,让对方看到你的全部内容,不给对方以挑剔的空间。  
5.其它说明  
其它要说的话,可以分条陈列出来,比如该书正在写作中,大概2月后完稿之类。  

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